Pour prospérer durablement, les entreprises doivent se tourner vers la responsabilité sociale et environnementale. Les nombreux exemples et pistes d'actions proposées montrent en quoi c'est une nécessité. Parmi les entreprises citées : Nature et Découvertes, Max Havelaar, Ben et Jerry's, The Body Shop, Lafarge... Mais aussi les Adbusters qui détournent les publicités des grandes marques et dénoncent leur irresponsabilité.